毎日、各家庭に届けられる新聞に折り込まれた状態で、読者の生活空間の奥深くまで到達する新聞折込広告。そこから先、読者はどのように折込広告に接触しているのでしょうか？広告媒体としての価値が最も問われる「接触状況」について、注目してみました。

■１週間の新聞折込広告接触行動（スポーツ紙を除く、新聞定期購読者）
※「新聞折込広告調査REPORT2008」
　東京都新聞販売同業組合、多摩新聞販売同業組合、首都圏折込広告合同会社、が共同で設置した「新聞折込広告効果分析委員会」が、東京35km.圏に該当する市区町村在住者を対象として行った調査のレポート。
　インターネット調査：回収サンプル数2,000、訪問調査：回収サンプル数322

１週間の新聞折込広告接触行動をみると、「毎日、全ての新聞折込広告に目を通した」が17.3％、「毎日、興味のある新聞折込広告だけ見た」が43.2％と、毎日閲覧している人は60.5％である。 　「新聞折込広告の多い週末に、全てに目を通した」が3.3％、「新聞折込広告の多い週末に、興味あるものだけ見た」が5.9％と、週末に閲覧している人は9.2％である。 　「気の向いた時に、その日の全ての新聞折込広告に目を通した」が5.5％、「気の向いた時に、興味のある新聞折込広告だけ見た」が16.4％と、気の向いた時に閲覧している人は21.9％である。 　新聞折込広告は、多くの読者が「毎日閲覧している」広告媒体であり、「週末閲覧型」「気の向いた時閲覧型」を加えると、90％以上の人がなんらかの形で閲覧している効果的な媒体である。