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当社は、お客様から広告に関する相談を頂いた際には、綿密なヒアリングを元に、お客様に最適な広告プランをテーラーメードで作成してご提案します。なぜなら、広告にはいろんなチカラがありますが、そのチカラはお客様をよく知り、媒体をよく知った上で展開しないと発揮することができないからです。いろんな媒体を組み合わせたり、いろんな仕掛けを仕込んだりすることで効果を発揮する広告プランニングを、私たちは総称して「広告のチカラ」と呼んでいます。

レシピ４

『マス媒体』と『One to One 媒体』のおいしい食べ合わせ

　前回は、マス媒体（新聞やテレビなど）とOne to One媒体（WEBやモバイルなど）のそれぞれの特性について確認しました。それら２つのカテゴリーの中でも、媒体にはそれぞれに固有の特性があります。

　たとえばマス媒体の中でも、折込広告はテレビ・ラジオと比較するとインパクトには劣りますが、訴求できる情報量が多いという特性があります。また、One to One媒体であるWEBやモバイルは、能動視聴性（メディアを主体的に視聴する）が高いという特性があります。

　これらのそれぞれの特性を活かし、マス媒体とOne to One媒体とを連動させることで、マス媒体ではなかなか訴求しにくい消費者の「調べる・比較する」「評価を共有する」といった消費行動をカバーすることができます。

　次回は、「広告のチカラ」を効果的に発揮するための組み合わせ例をご紹介したいと思います。

※詳しくは、http://marketing.kenori.jp/へ

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