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当社は、お客様から広告に関する相談を頂いた際には、綿密なヒアリングを元に、お客様に最適な広告プランをテーラーメードで作成してご提案します。なぜなら、広告にはいろんなチカラがありますが、そのチカラはお客様をよく知り、媒体をよく知った上で展開しないと発揮することができないからです。いろんな媒体を組み合わせたり、いろんな仕掛けを仕込んだりすることで効果を発揮する広告プランニングを、私たちは総称して「広告のチカラ」と呼んでいます。

レシピ３

各媒体には、どんな特性があるの？

　前回は、目的やターゲットに合わせて広告媒体を選ぶ必要があることを確認しました。媒体を選ぶ際には、その特性をよく知ることが大切です。以下に、主な広告の特性をまとめてみたいと思います。　左から順に新聞・テレビ・雑誌・ラジオは一般的に『マス媒体』と呼ばれ、不特定多数の受け手に対して、主に一方向的に情報を発信する媒体のことです。　一番右のＷＥＢ・モバイルは『One to One媒体』と呼ばれ、受け手自らが能動的に接触することが特徴の媒体であり、また媒体の構造上、不特定多数ではなく、特定の1人1人に対して双方向的な情報が発信しやすい媒体のことです。　このような特性を踏まえ、媒体を戦略的に組み合わせることが、広告効果を掛け算的に発揮することにつながっていきます。

※詳しくは、http://marketing.kenori.jp/へ

※携帯からはコチラ→

次回は『マス媒体』と『One to One 媒体』のおいしい食べ合わせについてお話ししたいと思います。

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