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当社は、お客様から広告に関する相談を頂いた際には、綿密なヒアリングを元に、お客様に最適な広告プランをテーラーメードで作成してご提案します。なぜなら、広告にはいろんなチカラがありますが、そのチカラはお客様をよく知り、媒体をよく知った上で展開しないと発揮することができないからです。いろんな媒体を組み合わせたり、いろんな仕掛けを仕込んだりすることで効果を発揮する広告プランニングを、私たちは総称して「広告のチカラ」と呼んでいます。

レシピ１

現在の消費者を取り巻く環境と動向

　インターネットの出現は、消費者の情報視聴の動向に、大きな影響を与えました。情報の受信者が発信者にもなることができるようになり、情報供給の量がとても大きくなったのです。
　その環境に適応するために、消費者は知りたい情報を横断的にメディアに接触することで得る、「ながら視聴」を行っています。
　知りたい情報を上手に取得するために、メディアを使い分け、様々な情報の中から事の本質をすばやく捉える高度な情報リテラシー（情報を読み解く能力）を身に付けていると言えるでしょう。
　つまり、複眼的で多角的な情報取得能力のある消費者たちは、モノを購入するとき、情報を多様に収集・取得した上で意思を決定します。　意思の決定要因は、人によって様々です。家族構成、年収、趣味・・・・。
一人ひとりの「欲しい！」を喚起するためには、これまでの一方向的な情報発信を行うだけではなく、ターゲット層に合わせた情報の発信方法や、発信内容を考えていかなければなりません。
　まずは、なるべく広い到達（リーチ＆フリークエンシー）を、効率良いメディア展開と予算配分で実現するために、上手な「メディアの組み合わせ」を行う必要があるのです。

次回は、メディアを上手に組み合わせるために必要な知識についてお話ししたいと思います。