ビジネスの面でもこの効果は応用されてきました。「何度も同じ得意先に足を運ぶ」というのはまさしくこの効果を狙ったものです。また、この効果は対人だけではなくＥメールや電話、ＷＥＢなどでも同様の効果があるといわれています。商品やサービスを販売する前、した後にメールや電話でフォローしたり、自社のＷＥＢサイトを何度も閲覧してもらえるようにしたりするということも、たとえ直接的には販売行為にはつながらなくても好感を持ってもらうためには重要な手法なのです。
　今までに仕事を頂いた取引先、商品を買っていただいたお客様に定期的にフォローしているでしょうか？これから売り出したいと思っている商品、サービスが繰り返し顧客の目に映るようになっているでしょうか？当たり前のように行っていることにもちゃんとした理由があるのです。
　ただ、この効果にも弱点があります。それは、接触する相手の最初の印象が悪いと接触回数が増えるごとに好感が下がってしまうということです。商品、サービスか人かの違いだけで、なんだかビジネスも恋愛も紙一重ですね。