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去る１０月、福島県遊技業協同組合連合会にて、パチンコ店の広告宣伝の自主規制が決議され、福島県でも平成１９年１２月１日から施行される事になりました。多い時で福島県全体の月間総折込本数の約２１％を占めていたパチンコ店のチラシに規制が掛かる事は、折込業界にとって深刻な問題となります。岩手県・茨城県・新潟県などの近隣の県では既に自主規制が行われており、福島県にも自主規制の波が押し寄せる形となりました。 パチンコ各店は、新機種開発・店舗の大型化・アミューズメント化などに努め、幅広い年代層が楽しんで遊べる様になり、パチンコ店は地域社会と密接な関係を築いて来ました。近年のパチンコ業界による広告出稿の伸びは著しく、関係業者が大きな恩恵を受けてきたのも事実です。 広告の自主規制が始まる事により、関係業界の発展に大きな影響を及ぼすことと思われます。大手パチンコ店が軒を連ねる福島県内においては、尚更の事です。この自主規制は、今後他の県でも施行される事が予想されます。 福島県における各媒体の自主規制については、下記の通りになります。 
他県の規制に比べると、具体的な規制内容については今のところ言及されておらず、漠然とした内容になっています。しかし、広告頻度に関しては明確な数字が提示されており、今までパチンコ店の広告に携わってきた全ての業者にとっては厳しい状況を迎えつつあります。 広告出稿量に規制を課せられたパチンコ各店は、集客を図る為にさらなる創意工夫が求められるでしょう。その中で、折込広告１枚の重みも必然的に増し、新たな方向性での広告展開も求められることになると思います。広告に携わる私たちも、今後はさまざまな面から総合的な広告展開を提案していかなくてはならないと感じています。 
両年とも、年明けとＧＷの時期に出稿量が大きく減少していることがわかる。世間が長期休暇に入っているときは、広告を多く出稿しなくても集客が見込めるからではないかと予想される。娯楽性の高い機種を設置した事などにより、売上げが減少した店舗もあるため、2006年は前年に比べると出稿量は減少したものの、パチンコ店チラシの割合は依然として高いものがある。
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