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 | 「金・プラチナどんどんお売り下さい！」こんなキャッチコピーが紙面に大きく踊る色鮮やかなチラシを近頃よく目にしませんか？折込チラシの出稿状況を調べるなかで、最近著しく増えている傾向にあるのがこれらの貴金属買取チラシです。2007年に入ってから目にするようになり、4月以降は右肩上がりで出稿本数が増え続けています。今回は、これらのチラシがなぜ増えているのか、背景などの要因を探ってみたいと思います。 |
［貴金属買取チラシを出稿する店のタイプ］
| �ゝ�金属店 | �∩躪腑螢汽ぅ�ルショップ |
| もともと貴金属を販売している専門店で、買取を強調した内容でチラシを出稿。地元商店街などにある個人経営の店が多い。 |  |
リサイクルショップとして様々な種類の中古品を買取・販売している店。チラシは、全面で貴金属買取をアピールする場合、通常扱い商品と半々でアピールする場合などがある。 |  |
| �４�間限定移動買取店 | �ぅ屮薀鵐鰭蔽羶甘� |
| スーパーマーケットの一部などを会場として借り受け、数日間限定で集中的に買取を行うもの。遠くの県から出張して開催する業者も多く、会場名差し替えで同じデザインのチラシが出稿される。 |  |
ブランド品の買取・販売を中心に営業している店が、貴金属の買取を強化した内容でチラシを出稿。チラシの内容は、貴金属とブランド品の両面をアピールしたものが多い。 |  |
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貴金属の買取を目的として、専用スペースを設けた専門店形式で展開している店。チラシ紙面上でも、「買取専門店」「高価買取」をイメージさせるキャッチコピーが多く見られる。 |  |
［貴金属買取店のチラシはなぜ増えているのか？］
最大の理由は、金やプラチナの価格が高騰していることです。2002年7月と2007年7月の１グラムあたりの販売価格（田中貴金属工業調べ）で比較してみると、金は1,242円⇒2,627円へ、プラチナは2,065円⇒5,164円へ、なんと２倍以上も高くなっています。貴金属の価格が高騰する背景には、国際情勢の不安、中国の経済的発展、など様々な要因が絡んでいると思われます。ニッケルをはじめとするレアメタルと呼ばれる希少な金属類も、携帯電話やパソコンなどIT機器の製造に欠かせない金属として世界的に需要が高まっており、工事現場からごっそりと金属類が盗まれる事件が相次いでいることからも、その需要の高さがうかがい知れるところです。
貴金属の買取店として様々なタイプの店が存在しています。扱う商品は小さな貴金属類ということもあり、それほど広いスペースを準備しなくても営業することができます。貴金属の評価基準は国際的に統一されており、安定した売買ルートが確保しやすいことも参入しやすい条件のひとつでしょう。埋蔵する鉱物の量が限られる中、需要はますます増え続けることが考えられます。私たちが生活するフィールドには、自動車や電気製品の中に存在する希少金属を中心とする都市鉱山があると言われています。タンスの中に眠っている貴金属を掘り出して集めるために、チラシが活躍する場面はますます多くなっていくことでしょう。
【鈴木 道雄】
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