一押しトピックス |
■お盆 お盆とは仏教用語の盂蘭盆（うらぼん）に由来する。盆はその名の通り供え物を載せる容器のことである。それが供え物を備え祀られる精霊の呼称となり、盂蘭盆と混同されて習合したともいう説もある。 日本には3つのお盆がある。 �ゝ賣�7月15日にあたる日 �⊃稽�7月15日 �７鄰戮譴凌稽�8月15日にあたる日 現在では��に行うことが一番多くなったが、沖縄などは�，帽圓ぁ�東京周辺に何代かに渡って住んでいる人は�△帽圓Δ海箸發△襦�もし周りの方で東京出身の方が7月の終わりに「お盆なので帰ります」といって休みをとっても、それは本当のことである。 ちなみに、お盆は先祖の霊を家に迎え､仏膳のご馳走や数々の供え物で供養をするが、「亡くなった人は極楽で往生している」という思想の浄土真宗ではそのような習慣はないのである。 ■8月の旬 ●野菜類…トマト・ミョウガ・ナス・ニンニク・トウガン・カンピョウ ●魚介類…カマス・イサキ・タチウオ・タコ・タカベ など ●果物類…ブドウ・ナシ・イチジク ●花 類…・ヒマワリ・クズ・クジャクソウ・ホトトギス・ケイトウ など |
巷ではラニーニャ現象により、今年は空梅雨になり、夏は高温になるのではないかと囁かれている。気象条件は消費者の支出に大きな影響を与えることは皆さんもご存知であろう。まずは「住居」「被服及び履物」「教養娯楽」から、去年の動向を見ていこうと思う。 ■住居 住居は大幅に支出が減少する。内訳を見てみると、修繕材料、外壁・塀等工事費への支出の減少が目立った。８月というと梅雨が明け、これから台風シーズンの到来という季節である。特に去年は梅雨が長かったので、７月までに修繕、工事などは終わらせていたのではないだろうか。消費者の住居に対する意識が薄らぐ月であると言えるのかもしれない。 ■被服及び履物 この項目に関しては全品目に関して支出が減少するという珍しい状況にあった。これは「８月に被服は売れない」と言っても過言ではない。 特に和服への支出の減少が著しい。これには浴衣が関係しているためだと思われる。2006年は７月に一気に増加し、８月に減少するという状況であった。また、2005年のデータとも同調性は見られなかった。 被服は、シーズンの前月に支出が増加すると以前お伝えしたが、去年に関しては梅雨が長かったので、その辺が関係していると考えられる。 ■教養娯楽 教養娯楽は全体として増加するが、教養娯楽サービスへの支出の増加がポイントになりそうである。内訳では宿泊料が大幅に増加して、全体の支出を増加させている形だ。これは国内への泊りがけの旅行への関心が高まるという裏づけにもなる。 ゴールデンウィーク時には海外旅行への支出が高まり、その支出は前月に増加していた。国内に関しては当月に増加している。このあたりは旅行に少しでも関係する業種にとっては注目していただきたい点である。イベントと支出の”ズレ”には注意したい。 
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| ■まとめ ８月は消費支出全体としてみると、７月からの横ばいとなっていた。しかしながら、細かく見ていくとそれぞれの項目において大きく変化している。夏というと開放的なイメージがあり、財布の紐も緩みがちになるというのはあながち嘘ではないかもしれないが、内容の変化に注意したい。７月から８月にかけての天候の変化、天候へのイメージの変化は消費支出に大きな影響を与える。また、祭事や地域ごとのイベントも気にかけなくてはならないポイントである。 そして、今回最も注目すべき点は消費の”ズレ”である。浴衣を購入する人のほとんどは７月に購入し、８月に購入する人は少ない。もし去年の梅雨がもう少し早く明けていれば、浴衣をもう少し早く購入していたかもしれない。浴衣を売る店にとっては周知の事実であろうが、この事実を当然として捉えられるかどうかが重要である。教養娯楽にしてもそうである。旅行代理店や国内の宿泊施設にとってみれば周知の事実であるが、それに付随して購入されるコモデティ商品を販売される方はその事実を知っているだろうか。 「知っている」ことが大きな武器になることは言うまでもないが、「知らないということに気づかない」ことは大きな損失につながる可能性がある。自分が「知っている」ことがすべてなのか、常に問いただしながら販促を行う必要がある。 ［企画課：高橋健次］
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| 「ビリー買った？」「ビリーやった？」いまやいつでもどこでもビリー！ビリー！の声が聞こえる。このビリーとは、エクササイズインストラクターであるビリー・ブランクスが考案した短期集中型エクササイズＤＶＤ「ビリーズ・ブート・キャンプ」を指す。1万部販売すれば成功と言われる通信販売業界において、この「ビリーズ・ブート・キャンプ」は異例の20万部超の売り上げを誇っているという。ヒットした要因は様々あるが、理由の1つはしっかりと『運動した実感』を得られる点だ。従来のダイエット商品が「お腹に巻くだけ」「座っているだけ」のような楽して痩せることが目的だったのに対し、「ビリーズ・ブート・キャンプ」はハードなエクササイズによってシェイプアップすることが目的であり、比較的エクササイズ意識の高い層をターゲットとしている。 最近では女性専用のトレーニングジムである「カーブス」や、10分〜円といった短期利用型ジムなどの新しいタイプのフィットネスジムも登場しており、こういった背景にも消費者のエクササイズ意識の高まりが影響しているといえるだろう。また大手フィットネスクラブの多くは、体重・体脂肪・運動量・カロリー消費量などを測定し、その日自分がどのくらい運動をし、どのくらいシェイプアップできたが把握できるシステムを導入しており、効率的に利用者が『運動した実感』を得られる設備を整えている。
「もっと運動したい！」という積極的な運動への意識を促進させるのは『運動した実感』である一方で、「このトレーニング方法でいいのかな？」などの消極的な運動への意識をフォローする役割を現在担っているのがＳＮＳやブログだ。冒頭で述べた「ビリーズ・ブート・キャンプ」もエクササイズ効果の記録や感想・体験談が掲載・共有できるＳＮＳサイト「ビリー・ブランクス.net」を設置しており、またＳＮＳやブログのランキングではフィットネス・ダイエットに関するものが上位に多く存在する。ここで利用者はフィットネスに関する悩みを共有あるいは解決しながら、ジムに赴きエクササイズをし、運動した実感を獲得した上でさらにまた運動への意識を高めるというサイクルを繰り返しているというわけだ。 |