福島県折込広告社244

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　折込広告は、各新聞販売店の配達エリアをベースとして配布エリアが設定されるため、あらゆる地点の出稿状況をすべて把握することは難しい。しかし、特定のポイントに折込された広告を日々集計することによって、該当エリアにおける折込広告の傾向を推測することができる。人々の暮らしに密着した媒体である折込広告の出稿傾向を知ることは、市場の潮流を知る手掛かりにもなるはずだ。今回は、弊社の折込広告モニターシステム（OMS）から2005年と2006年の2年間分のデータを抽出し、福島県内の各モニターポイントごとに折込広告の出稿本数を集計してみた。

■モニターポイント別年間折込広告ランキング（年間折込本数：上位10業種）

◎郡山　合計本数10,154　前年比97.1％

◎福島　合計本数9,280　前年比102.5%

順位	業　種	本数	前年比	構成比
2006年折込本数ランキング
1	パチンコ店	1,359	105.10%	13.40%
2	外食・ケータリング・テイクアウト	569	103.50%	5.60%
3	スーパー（L）	566	91.00%	5.60%
4	建て売り	564	122.60%	5.60%
5	その他サービス・娯楽	531	93.00%	5.20%
6	スーパー（S）	466	132.40%	4.60%
7	自動車	451	88.80%	4.40%
8	薬品・化粧品・洗剤	450	98.70%	4.40%
9	その他衣料・身の回り品	349	78.80%	3.40%
10	その他小売	335	94.10%	3.30%

順位	業　種	本数	前年比	構成比
2006年折込本数ランキング
1	パチンコ店	1,196	120.20%	12.90%
2	スーパー（Ｌ）	827	93.10%	8.90%
3	薬品・化粧品・洗剤	502	99.80%	5.40%
4	その他サービス・娯楽	493	123.90%	5.30%
5	建て売り	453	125.10%	4.90%
6	外食・ケータリング・テイクアウト	427	100.70%	4.60%
7	家電	375	123.40%	4.00%
8	自動車	367	90.80%	4.00%
9	その他小売	338	84.90%	3.60%
10	情報・通信・マスコミ	305	118.70%	3.30%

◎原町（南相馬市）　合計本数5,723　前年比100.9％

順位	業　種	本数	前年比	構成比
2006年折込本数ランキング
1	パチンコ店	890	111.50%	15.60%
2	スーパー（L）	601	102.40%	10.50%
3	自動車	319	94.70%	5.60%
4	その他衣料・身の回り品	306	110.10%	5.30%
5	薬品・化粧品・洗剤	286	93.80%	5.00%
6	その他小売	268	97.50%	4.70%
7	外食・ケータリング・テイクアウト	261	97.80%	4.60%
8	ホームセンター・ディスカウントストア	223	108.30%	3.90%
9	その他	219	96.90%	3.80%
10	健康・自然食品	196	75.10%	3.40%

◎会津若松　合計本数6,596　前年比103.3%

◎いわき　合計本数8,373　前年比100.5％

順位	業　種	本数	前年比	構成比
2006年折込本数ランキング
1	スーパー（L）	733	115.80%	11.10%
2	パチンコ店	618	119.10%	9.40%
3	薬品・化粧品・洗剤	445	107.50%	6.70%
4	外食・ケータリング・テイクアウト	399	104.20%	6.00%
5	その他サービス・娯楽	351	100.90%	5.30%
6	自動車	300	86.20%	4.50%
7	その他小売	266	106.40%	4.00%
8	その他衣料・身の回り品	231	122.20%	3.50%
9	時計・眼鏡・宝石	225	103.70%	3.40%
10	家電	223	113.80%	3.40%

順位	業　種	本数	前年比	構成比
2006年折込本数ランキング
1	パチンコ店	1,064	100.00%	12.70%
2	スーパー（L）	1,008	85.50%	12.00%
3	その他サービス・娯楽	429	120.50%	5.10%
4	外食・ケータリング・テイクアウト	425	100.20%	5.10%
5	自動車	373	91.90%	4.50%
6	薬品・化粧品・洗剤	361	104.60%	4.30%
7	その他衣料・身の回り品	351	153.90%	4.20%
8	その他小売	327	87.90%	3.90%
9	建て売り	308	112.40%	3.70%
10	情報・通信・マスコミ	282	120.50%	3.40%

■業種別に見た場合のポイント
■パチンコ店／「いわき」で横ばい、それ以外の地区では増加、前年比109.8%。折込本数は、「会津若松」で第二位、それ以外の地区では第一位。「原町」における構成比は15.6％と高い。
■銀行・証券・保険／すべての地区で増加、前年比117.0%。「会津若松」125.7%、「郡山」122.9%、が特に高い。
■自動車／すべての地区で本数ランキング10位以内に入り、特に「原町」では第3位と高い位置にある。前年比はすべての地区で減少、90.4%。
■建て売り／前年比114.4%。「郡山」「福島」「いわき」では本数で10位以内に入り、前年比でも10％以上の伸び。「会津若松」で約10％減少、「原町」では横ばい。
■消費者金融／すべての地区で大幅な減少、前年比50.0%と半減。「郡山」「福島」「会津若松」では前年比で50%を下回り、「いわき」は比較的落ち込みが少なく、前年比78.8%。
■引越サービス／年間での折込本数は少ないが、すべての地区で減少、前年比66.0%。
■健康・自然食品／すべての地区で大幅な減少、前年比72.9%。特に「郡山」で65.7%と大きく減少した。
■家電／すべての地区で増加、前年比114.5%。「福島」で前年比123.4%と最も伸びた。「いわき」ではほぼ横ばい。
■家具・インテリア／前年比は横ばい。「郡山」「福島」「会津若松」で増加、「いわき」「原町」で減少。

※折込広告モニターサービス（OMS）
郡山市、福島市、いわき市、会津若松市、南相馬市（原町区）、の各モニターポイントの新聞に折込された広告を集計してデータベース化したサービス。
福島民報、福島民友、毎日、朝日、読売の５紙分を集計。同一の広告の場合、複数の新聞銘柄に折込された場合でも１本として計上。

［企画課：鈴木道雄］