チラシのミカタ
「異業種コラボレーション」
□広告主／うすい百貨店 |
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いろいろなコラボレーション企画が流行っている。コラボレーション（Collaboration）＝共に働く、協力するの意味。音楽業界ではアーティスト同士でのコラボによる楽曲。ファッション業界ではデザイナー・キャラクターのコラボがよくある。昨年末には「ガンダム＋ポッキー」がコラボして、ポッキー（菓子）に機動戦士ガンダム（アニメ）のロボットのプラモデルが入った商品まで発売され話題となった。このような企画は、ゲーム＋飲料メーカー、菓子＋音楽CD、など多岐にわたる。 そんな中、2007年初売りの折込広告にもコラボ企画が登場した。「うすい百貨店＋パナホーム」の初売住宅福袋「ドリームパナホーム2007」だ。パナホームの新築住宅に、大塚家具の50万円相当の家具、大型テレビ、うすい百貨店の商品券30万円分、がセットとなった豪華な福袋を2,007万円（税別）で購入できる権利が抽選で当たるというもの。先日行われた抽選会で申込者41人の中から幸運な当選者が決定した、との報道があった。 今後も、このような異業種のコラボレーション企画が増え、折込広告による斬新なアピールが活用されることを期待している。消費者の目線で考えてみると、共に手を組んで販促を行ったほうが効果的と思われるケースがあるからだ。まずは、既成概念や先入観を捨て、共に新たなチャレンジをするパートナーを探してみてはどうだろう。 ［様々なコラボレーションの例］
［企画課：舞木秀一］
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