福島県折込広告社239

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OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。

ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように

日々折込される広告について研究しております

今月の研究テーマ
2005年12月の東北各県のホームセンター

　今回は、東北6県のホームセンターの折込の傾向について研究してみた。年末になると、クリスマス・大掃除・お正月の準備と多くのイベントがあり、それらに合わせたチラシのタイトルが紙面に踊り、特設コーナーなどが設けられる。折込広告から見るホームセンター業界での１２月のイベントへの力の入れ方、地域によっての違いがどのように表れるか調べてみた。

考察
①ホームセンターチラシ全体の傾向
●クリスマス関係のタイトルが少ない（6県全体を見ても12月中にメインタイトルとされているのは3本）
●12月のメインタイトル「師走・年末・ボーナス・大掃除・歳末・ありがとう・感謝」
　月末になってくると「迎春・新春」
　※特に青森・岩手・秋田は元旦折込が無いため（一部地域）「初売り」も
●全体でみると水曜の折込が最も多い

②県別の傾向
●青森県は県全体の出稿量に対するHCの割合が5%と他県（約3％）よりも高い
●岩手県では、日曜日の折込がある
●山形県では曜日の傾向が他県と異なり、木曜・金曜の折込が多い
●山形県・福島県ではB4サイズの比率が高い

研究結果
　暖房関係の準備が終わる12月になると、年末のイベントを対象とした広告タイトルが増えるが、ホームセンターは「クリスマス」をタイトルとした売出しが大変少ないことが分かった。県別の傾向として、山形県では「木曜」「金曜」の折込が多く、B4サイズの割合が高くなっている。これは、地元大手のホームセンターが、競合店との差別化を図るためにとっている戦略のひとつといえるだろう。
［企画課：舞木秀一］

ORIKOMI MONITOR SERVICE RESEARCH LAB.