研究結果 　東北6県を見渡してみると、同じ業種の出稿状況でも、予想以上に違いがあることが分かった。たとえば折込される曜日。月初めと月末はイベントなどでイレギュラーの折込が増えるため、中旬の3週間で出稿傾向を見ると、県によって出稿の多い曜日が全く違う。また、1店あたりの出稿量も最多の仙台と最少の秋田では2倍の開きとなっている。タイトルをみると、「冬」に関連するタイトルは、北3県では月初めが多く、南3県では後半になると増えるようだ。「あったか」が多いのは南3県というのも面白い。北3県では、南3県には出てこなかった「だんらん」や「ごちそう」という言葉が目立った。メニューの名前（鍋やシチュー）が出てくるのも北3県のチラシの特徴である。木枯らし吹く季節、雪の便りも届き始める北東北では、暖かな食卓を囲むイメージがより具体的にチラシ上に表現されている。 ［企画課：若林未央］