福島県折込広告社237

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OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。

ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように

日々折込される広告について研究しております

今月の研究テーマ
秋

　お盆期間が過ぎると、小売店の商戦は一気に秋モードに突入する。特に今年の東北地方は梅雨明けが遅れたため短い夏となった。9月になると、チラシの紙面に「秋」の文字が頻繁に登場するようになり、人々は否が応でも「秋」を五感で感じるようになる。四季がはっきりとした日本に暮らしている人々は、夏から冬へと移ろうこの季節にとりわけ郷愁を感じるものだ。

考察
●「秋」をチラシのメインタイトルに使用するケースは、ジャンルを問わずあらゆる業種のチラシで見受けられる。
●季節を表す言葉のなかで、「秋」がもっとも長い期間チラシ上で使用される。8月の中旬から11月末までのロングランで使われる。
●福島県内でも、地域によって「秋」の訪れる時期に差がある。会津地方では、9月後半にホームセンターの「暖房祭」チラシが折込された。

■2005年「秋」のチラシ例

折込日	広告主名	業種	チラシメインタイトル
9月16日	銀行・証券・保険	水戸証券	秋の個人向け国債
9月16日	パチンコ店	アトラス	秋の収穫祭アトラス祭
9月16日	企画住宅・展示場	福島テレビハウジングプラザ福島	秋の住宅祭
9月17日	その他衣料・身の回り品	ユニクロ	「羽識物」＆「デニム」で着る秋の最旬スタイル
9月17日	建て売り	ウェルズホーム	秋の暮らしグレードアップキャンペーン
9月18日	塾・予備校	IE一橋学院	秋はもうラストスパート!
9月18日	求人企画（連合）	ザ・タイムリー	秋の転職特大号
9月23日	家具・インテリア	ニトリ	秋のお部屋を模様替え
9月23日	スーパー（S）	鮮一	秋の鍋特集
9月28日	エステティック	アリジェンス	秋のしわたるみ取りキャンペーン
9月28日	その他サービス・娯楽	ファッションヘアーワールド	深まる秋、髪から美しくチェンジ。
9月29日	自動車	福島日産自動車	秋のとれたてニューカーフェア
10月 1日	紳士服専門店	コナカ	秋の新色・新柄・新デザイン揃いました。
10月 7日	スポーツ・レジャー用品	スポーツデポ	スポーツの秋応援セール
10月 8日	旅行	JRびゅう	秋は東京へ行こう!
10月14日	外食・テイクアウト	すみ家	秋の満腹フェア
10月15日	一般食品	会津若松小売酒販組合	秋の地酒まつり
10月19日	HC・ディスカウント	コメリ	秋色ガーデンライフ
10月26日	情報・通信・マスコミ	NTTコミュニケーションズ	秋の夜長はOCNでもっと楽しく! もっとステキに!

研究結果
　「○○の秋」と呼ばれるキーワードがたくさん存在することでも分かるように、日本の四季の中で、「秋」はとりわけ人と物が動く季節である。農耕民族の日本人にとって、秋は、収穫を皆で祝いながら来年に向けた鋭気を養う神聖な季節でもある。おいしい物をたくさん食べ、体を思う存分動かし、文化的な栄養を頭に与える。秋は、人が生きていく上で最も重要な役割を果たしている季節と言えるかもしれない。
［企画課：鈴木道雄］

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