福島県折込広告社236

　HOME　>　Webあらかると　>　こちらＯＭＳ研究所

　特集

　一押しトピックス

　社員のコラム

　マーケティングスパイス

　こちらＯＭＳ研究所

　折込モニター集計表

　バックナンバー

OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。

ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように

日々折込される広告について研究しております

今月の研究テーマ
敬老の日

　9月の祝日で真っ先に思い浮かぶのが「敬老の日」。この日は、「多年にわたり社会につくしてきた老人を敬愛し、長寿を祝う」（国民の祝日に関する法律）ことを趣旨としている。元々は9月15日だったが、2001年の祝日法改正（いわゆるハッピーマンデー制度の適用）によって、2003年からは9月の第3月曜日となった。2006年は9月18日（月）が敬老の日にあたる。

「秋のゴールデンウィーク」誕生か？
　従来の9月15日から、9月第3月曜日という流動日に変更されたことにより、9月20日または21日が敬老の日となるケースが発生する。もし、敬老の日が9月21日で、続く秋分の日が9月23日となるか、敬老の日が9月20日で秋分の日が9月22日となる場合、祝日法の規定により間に挟まれる日が国民の休日とみなされ、敬老の日前日の日曜日から4連休（週休2日制であれば5連休）となるため、「秋のゴールデンウィーク」が誕生するとも言われている。
　2009年（平成21年）に初めてこの幸運なパターンが訪れることになる。

■「敬老の日」にちなんだチラシタイトル集（2005年に福島県に折込されたチラシから抜粋）

折込日	広告主名	業種	チラシメインタイトル
9月14日	カタクラ	ＨＣ・ディスカウント	敬老の日特集
9月14日	ケーヨーデイツー	ＨＣ・ディスカウント	9月19日は敬老の日健やか生活
9月16日	サンプラザ	ショッピングセンター	敬老の日お祝いメニュー
9月16日	ピボット食品館	ショッピングセンター	9月19日（月）は敬老の日敬老特鮮市
9月18日	いちい	スーパー(Ｌ)	敬老の日ごちそうフェア
9月18日	フジコシ	スーパー(Ｌ)	9/19（月）は敬老の日ごちそうメニュー
9月18日	マックスバリュ	スーパー(Ｌ)	敬老の日お祝い特集
9月16日	マルト	スーパー(Ｌ)	祝敬老の日
9月 6日	福島県観光物産館	その他	敬老の日・秋彼岸凖備フェア（後半）
9月19日	メルヘン屋	その他小売	9月19日は、敬老の日。おじいちゃん、おばあちゃん本当にありがとう!
9月11日	新日本補聴器センター	その他小売	敬老の日プレゼント電池1/3セール!
9月14日	四季菓秀亀屋	一般食品	敬老の日9月19日その笑顔が大好きです
9月18日	ケーズデンキ	家電	敬老の日特集!
9月19日	ヤマダ電機	家電	敬老の日感謝祭
9月19日	慶応アカデミー	塾・予備校	敬老の日記念伝えたいことがある
9月17日	ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ東北	情報・通信・マスコミ	もっと話したいからケータイを贈るね、お父さん。
9月16日	ドコモランド	情報・通信・マスコミ	敬老の日記念らくらく感謝セール
9月15日	クスリのコダマ	薬品・化粧品・洗剤	クスリのコダマ敬老の日感謝セール

研究結果
「敬老の日」にちなんだチラシを見ていくと、スーパー・菓子店では「お年寄りを囲んだごちそう」、　ホームセンターや家電では「健康器具」、などが多く見られる。変わったところでは、「年配者向けの機種を積極的に売り込む携帯電話ショップ」、「年長者からの提言として塾の活用を薦める学習塾」などがおもしろい打ち出し方をしている。少子高齢化がますます進んでいくことが予想され、10年後には4人に1人が65歳以上という状況が訪れる中、「敬老の日」はいつまで存続できるだろうか？敬う側よりも敬われる側のほうが増えていき、子供が貴重な存在として更にクローズアップされていくだろう。そのうち、「孫の日」（10月の第３日曜日、日本百貨店協会が提唱）が国民の祝日に抜擢される日が来るのではないかと密かに考えている。
［企画課：鈴木道雄］

ORIKOMI MONITOR SERVICE RESEARCH LAB.