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| チラシは時代を映し出す鏡！ チラシで見る1980年代の世相 |
| 長い間保管されていた古い資料を片付けていたら、1984〜85年前後のものと思われるチラシを保存したファイルが見つかった。手にとって開いてみると、自分の青春時代に流行ったモノがチラシ一杯にひろがり、時間を忘れて思わず見入ってしまった。チラシには、その時代に流行したファッション、世相、景気などが如実に現れるものだ。いわゆるバブル景気に突入しつつあったこの時代のチラシを見ると、世の中が上昇気流に乗ろうとしている兆しが見え隠れしている。チラシはまさしく「時代を映し出す鏡」であることを、ここに紹介するチラシの数々が証明してくれている。
■1980年代のできごと
 ■まとめチラシに掲載されている電話番号や住所を頼りに、今でも営業を続けている店を探してみた。オープン時と同じ場所でしっかりと商売を続けている店もあったが、すでに存在していない店のほうが多く、特に飲食店と小規模食品小売店はほとんど現存していなかった。20年以上店を続けるということは、想像していた以上に難しいという現実を目の当たりにし、まさに「継続は力なり」を実感した。 商売を続けている店でも、オープン後、定期的にチラシを使った販促を行っていた店は少なかった。毎月とはいわないが、折に触れて自店をアピールすべきタイミングはどんな店にもある。折込広告の効果的な活用を率先して提案し、的確なアドバイスができることが、私たちのこれからの生きる道にもつながっている。 ［企画課：鈴木道雄］
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1980年に最初の貸レコード店が東京都三鷹市に開業して以来、1989年のピークを迎えるまで貸レコード店は全国で増え続けた。84年6月に貸レコード暫定措置法が施行され、85年1月には改正著作権法が施行され、レコード製作者に「貸与権」と「報酬請求権」が付与された。これにより、貸レコード店はレコード製作者に無断でレコードレンタルすることができなくなった。その後、CDがレコードにあっという間に取って代わり、「貸レコード店」は「CDレンタル店」となって現在に至っている。
1970年代になって日本に登場し始めた「ファミリーレストラン」は、「幅広く多種多様なメニューを、小さな子供連れの家族でも気兼ねなくゆっくりと食事を楽しむことができる」のが特長だ。
下のグラフを見ていただくと、1980から1990年にかけて一気に外食に支出する金額が増えていることがわかる。1980年代になると、福島県内にもファミリーレストランのオープンが相次ぎ、最も手軽で身近なレジャーのひとつとして市民権を得ていった。
パチンコ業界は、1980年のドラム式フィーバー機の登場で黄金時代を迎えた。その後CR機導入による業界の盛況は1994年にピークとなり、ついに売上は30兆円を超えた。しかし、射幸性の高い過激な機種がもたらす影響が徐々に表れ始め、店舗数と客数が翌年から下降線を描き始める。1995年頃から、大手による大規模ホールの寡占化が顕著となり、1店舗あたりの平均設置台数が増えている。
今や子供からお年寄りまで身近な存在になったパソコンであるが、家庭に一気に普及しはじめたのは意外にも21世紀に突入してからである。日本では、パソコンよりもワープロ専用機のほうが一般に普及していた。NECのPC−9800シリーズは516,000円。同時期に発売されたダイハツの軽自動車「ミラパルコ」とほとんど変わらない値段となっている。