福島県折込広告社234

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OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。

ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように

日々折込される広告について研究しております

今月の研究テーマ
各種スポーツ施設・教室

暖かくなってくると「今年こそは！」「この夏こそ！」といった具合に、スポーツ（ダイエット）を始めようとする人が多くなる。実際に最近、朝の散歩をする人、夜のゴルフ練習場の人の多さに驚かされる。今回は「各種スポーツ施設・教室」の折込について調べてみた。

考　　察
●「各種スポーツ施設・教室」の折込は6月が最も多い
●「各種スポーツ施設・教室」の折込広告で、チラシ上に「ダイエット」の文字が踊る広告は「’04－3.5％」「’05－6.3％」と増加している。
●折込されたチラシのジャンルを見ると、子供向けに春・夏・冬の休み前に多く折込される「スイミングクラブ」、全体の65％以上に当たる「フィットネスクラブ」が目立つ。「フィットネスクラブ」は、日曜折込が約24％で最も多い。

■今後行ってみたい運動・スポーツの種類（上位5種目）

		1位	2位	3位	4位	5位
2004年2月調査		ウォーキング 39.8%	軽い水泳 17.8%	体操 15.0%	軽い球技 12.6%	ボウリング 10.3%
性別	男性	ウォーキング 34.6%	ゴルフ 16.4%	釣り 16.3%	軽い球技 13.1%	軽い水泳 12.5%
性別	女性	ウォーキング 44.4%	軽い水泳 22.1%	体操 19.3%	ダンス 13.9%	軽い球技 12.2%

内閣府「体力・スポーツに関する世論調査」

研究結果
　内閣府「体力・スポーツに関する世論調査」によると、「今後行ってみたい運動」の項目の上位は、①ウォーキング②軽い水泳③体操となっており、水泳以外は公園や道路でお金をかけずにできるものとなっている。また、「民間・公共のスポーツ施設に望むこと」では、「民間」には「利用料金が安くなること」、「公共」には「身近で利用できるよう施設数の増加をして欲しい」がそれぞれ第一位となった。どちらもまだ金銭的・時間的に気軽に行ける施設にはなっていないということだろう。今後、一層の健康志向が強くなると思われる中で、それぞれのスポーツ施設・教室が、利用しやすい料金で魅力的なプログラムをいかに提供できるか、そして、それらのサービスをいかに効果的な広告でアピールできるかが注目される。
［企画課：舞木秀一］

ORIKOMI MONITOR SERVICE RESEARCH LAB.