が安達郡大玉村にオープン
記念シンポジウム盛大に開催される
|
|
ＩＮＤＥＸ | |
| ●東北地方に初出店 スーパーセンター「PLANT-5大玉店」 が安達郡大玉村にオープン |
●社員コラム「天性珍語」 | ||
| ●ワンガリ・マータイさんが初めて福島県へ、 記念シンポジウム盛大に開催される |
●たかはしこうじのマーケティングスパイス | ||
| ●おっと目を引く、折込広告 | ●こちらOMS研究所 「菓子店」 | ||
| ●順風 -a fair wind - | ●折込広告モニター集計表 | ||
| 発行／株式会社福島県折込広告社＜営業本部＞ 〒963-0724 福島県郡山市田村町上行合字北川田26-3 TEL(024)944・8400(大代) FAX(024)944・9800 | |||
 |
TOP PAGE アラカルトTOP |
| 東北地方に初出店 スーパーセンター「PLANT-5大玉店」が 安達郡大玉村にオープン |
|
（株）PLANT（本社：福井県坂井市）の東北地方第一号店が安達郡大玉村にオープンした。日本海沿岸の県を中心に大型スーパーセンターなどを店舗展開している同社の17店舗目となる。福島県内には、今回オープンした大玉店の他に、西白河郡泉崎村、双葉郡大熊町への出店の可能性が報じられている。売場面積約5,000坪を誇る新しいタイプのスーパーセンターが、「生活のよりどころ」として福島県の消費者にどのように受け入れられていくのか各界から注目されている。
|
| ■スーパーセンター 「PLANT-5大玉店」の概要 ●開店日／2006年2月21日 ●住所／安達郡大玉村大山字仲江 ●店舗面積／16,360�� ●駐車台数／1,546台 ●開店時間／9：00〜22：00 |
 |
 |
|
■ワンストップショッピングを可能にする豊富な品揃えで生活必需品を毎日安く売る ベーシックニーズ戦略（社会の流行やファッションを追わず、毎日の生活に欠かせない必需品をあらゆる分野でキメ細かく豊富にラインアップする戦略）がPLANTのスーパーセンターの柱となっている。例えば、長靴なら80種類、靴下なら500種類、靴は2,000種類、ペットフードは3,000種類を超える品揃えを誇り、店内には約20万アイテムの商品が所狭しと陳列されている。それらの商品を「絶対的な安さ」で売ることができるように、店舗の出店から運営にいたるまで特徴的なローコストオペレーションが実行され、「一度の来店で生活に必要なすべての買い物が完結できる」という利便性を提供している。 鮮魚は、石川の橋立漁港、富山の氷見漁港、などから新鮮な魚が毎日直送されて店頭に並ぶ。また、店内で調理された和洋中約50種類の惣菜を、自由に好きな分量だけトレーに詰めて量り売りする「惣菜バイキング」コーナーが目玉となっている。
■家族全員が楽しんでショッピングできる「町のコミュニティーセンター」を目指す
|
「MOTTAINAI（もったいない）キャンペーン」を世界に向けて提唱しているケニアの副環境相ワンガリ・マータイさんが、2月14日に初めて福島県を訪れた。福島県、福島市、福島県商工会議所連合会、毎日新聞社などが主催する「来県記念シンポジウム」が福島市飯坂町のパルセいいざかで開かれ、県内外から約1800人もの観衆が詰め掛けた。
続いてマータイさんの基調講演が行われた。ケニアでの貧しい生活から学生時代に勉学に励んだ話、グリーンベルト運動を始めたきっかけ、2005年2月に来日したときに初めて「もったいない」という言葉を知った時の感動、などをゆっくりと言葉を噛み締めながら訴えかけた。また、地球に暮らすすべての人が真剣に環境や資源の保護について考え、行動することの重要性を訴えた。魂がこめられたマータイさんの話に聴き入っていると、いつの間にか予定時間を30分もオーバーしていたようだが、時間はあっという間に過ぎていった。
次に、マータイさんを囲んでのパネルディスカッションが行われた。福島県商工会連合会4R運動推進特別委員長の川又知子さん、国分農場社長の国分俊作さん、NPO法人県緑の協力隊理事長の塩田修二さん、NPO法人ザ・ピープル理事長の吉田恵美子さんがパネリストとして参加し、それぞれが独自に行っている環境問題への取り組みなどを、マータイさんを交えて報告しあった。
■グリーンベルト運動
■MOTTAINAIキャンペーン
■もったいない
B3判（4C／4C）
「ワイドショー的
娘が入園以来お世話になった幼稚園の担任の先生が若くして病気で亡くなった。いつもニコニコ笑顔を絶やさない素敵な先生だった。病気のために半年ほど前から別の先生が担任となっていたが、詳しい病状を知らされていない私達は、きっと病気を克服して一緒に卒園式を迎えられると信じていた。クラスの園児たちもきっと同じ気持ちだったと思う。
第３０回
夏はバナナの傷みが早い。店としては、黄色く熟す前の青い状態のバナナを並べていたのでしょう。それでも、バナナが気になる私は、レジの順番が来て、店員さんにこう聴いてみました。私：「あのバナナ、いつ食べごろですか？」店員：「3、4日後ですね」私：「3、4日後ですか。今食べたらどうですか？」店員：「まだチョット青いので（実は完璧に青い）、硬いかもしれません。甘さも点々（スイートスポット）が出て熟してからの方が・・・」正直な店員さんでした。結局私はトマトだけ会計してもらいました。
ところが、店を後にしようとした私に「すみません、ちょっと待って」と店員さん。すると、レジの陰でゴソゴソしてから、なんと完熟のバナナを３本取り出し「どうぞ」と、私の買物袋に入れてくれたのです。おそらく、熟しすぎて売場から下げた房の中から、まだイケる物を選んでサービスしてくれたのでしょう。それでも、とても嬉しかったのを覚えています。
注意してください。この嬉しさは、タダでバナナをもらえたからではありません。レジ前のわずかな対話で、店員さんが、私の「今すぐ食べたい」という気持ちに気づいて「応えて」くれたことが嬉しかったのです。
さて、あなたの店では「答える」と「応える」を区別していますか？経営者のあなたは違いに気づいていても、店員の皆さんはどうでしょう？先のバナナの対話で見てみましょう。「3、4日後ですね」「まだちょっと硬いですね」という返答は「答える」ですね。他店で同じ質問をしても、きっと同じ回答が返ってくるでしょう。一方「応える」はどうでしょう？私の「今すぐ食べたい」という気持ちに気づいてくれた店員さんは、食べごろや食感を答えるだけでなく、アドリブを利かせて完熟バナナを袋に入れてくれました。この気づきと行動が「応える」なのです。
ところで、あなたのお店では、お客様に応える練習していますか？答える仕事と応える仕事、どちらがあなたのお店にファンと富を生み出すか考えてみてくださいね。
ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように
日々折込される広告について研究しております
ワンガリ・マータイさんが初めて福島県へ、
記念シンポジウム盛大に開催される
マータイさんはシンポジウムに先立ち、福島市立飯坂小学校の生徒たちと記念の種まきを行った。種は1年半かけて苗木にし、「マータイさんの木」として、ダム工事で伐採された同市郊外の山林の復元に使われる。マータイさんは「私もケニアで植林をしている。資源を大切にする考えを世界に広めたい」と話した。シンポジウムの開会式では、佐藤栄佐久福島県知事が「もったいない運動の一層の推進を約束します」と力強く歓迎の言葉を述べた。また、マータイさんは福島県初の国際交流特別親善大使に任命され、知事から認証プレートを授与された。
その後、場所を市内のウェディングエルティに移しての歓迎レセプションが盛大に開催された。地元の人々と一緒に飯坂太鼓の演奏を披露し、気軽に記念撮影に応じるなど、短い時間ではあったが心からの触れ合いを感じることができるパーティとなった。マータイさんは今回10日間程度の日本滞在となるが、日本政府要人、各地の大学、大手企業、など連日精力的に全国を駆け回って「MOTTAINAI」精神を広め続けている。
祖国ケニアの貧困や環境破壊に心を痛めたマータイさんは、1977年に貧しい女性たちと共に植林活動を始める。貧しい女性でも実行できるため、生活や人権の向上につながるこの運動には、これまでに延べ8万人が参加し、植えた苗木は3,000万本に上っている。
マータイさんは2005年2月に毎日新聞社の招きで来日、インタビューの席上で「日本では3R運動が展開されています。リデュース（ごみ減量）、リユース（再利用）、リサイクル（再資源化）。資源を有効活用してごみを減らすという循環型社会を目指す運動です。日本語では『もったいない』という言葉で言い表されます」と教えられた。マータイさんは「私の活動をすべて表現できる言葉です。世界に広めたいと思います」と共鳴し、その後、国連本部など数々の国際的な場で「MOTTAINAI」の精神を訴え続けている。毎日新聞社がキャンペーンの全面的なバックアップを行っている。
「もったい」とは仏教用語の「物体（勿体）」のことで、物の本来あるべき姿「本体」を意味する。「本体」とは世の中の事々物々すべてを意味し、それ自体単独で存在しえない縁のつながりを意味する。それを否定する「もったいない」の言葉には、そうしたあらゆる縁の連鎖、万物の命をないがしろにする行為を惜しみ、嘆く意味がある。同時に、「だからこそ命や物を大切にしよう」という積極的な思いが込められている。
■ワンガリ・マータイさん
1940年、ケニアの農家に生まれる。6人兄弟で豊かな暮らしではなかったが、兄の説得などもあり、学校で勉学に励んで政府留学生に選ばれる。アメリカのピッツバーグ大学で修士号を取得し、ドイツ留学を経て1971年にナイロビ大学で生物分析学の博士号を得る（東部・中部アフリカの女性初）。2002年に国会議員に初当選、現在ケニアの環境副大臣を務める。2004年、「グリーンベルト運動」への取り組みなど環境や人権に対する長年の貢献が評価され、ノーベル平和賞を受賞（環境分野で初めて、アフリカの女性として初めて）。
「幸せＡＬＩＣＥ創刊号」
「プディングアリス（洋菓子店：いわき市）」
地元の洋菓子店のパンフレット風広告の創刊号です。店の雰囲気がそのまま伝わるようなあたたかいデザインで、読む人を幸せな気分にさせてくれます。今後、季節に合わせた素敵なお菓子の情報を私達に届けてくれることでしょう。
今はいちごの旬ということで、紙面いっぱいにいちごのお菓子が並んでいます。実家がいちご農家である私には、いちごが喜んでいる声が聞こえるような気がします。オリジナルのレシピ集『お菓子の本』もお店で購入できるので、お菓子作りが好きな方は是非来店してみてください。クッキーもあるので、男性はバレンタインデーのお返しにいかがでしょうか。もしくは、今年のホワイトデーは日ごろの感謝の思いをこめて手作りのお菓子はいかがでしょうか。
（いわき営業所 遠藤良次）
− a fair wind −
視点の弊害」
ライブ・ドア事件以来、拝金主義、マネーゲームといった言葉がまたぞろ盛んに使われるようになった。ここ数年その傾向ははっきりと見て取れていたにもかかわらず、むしろそれを後押ししていたのがテレビを中心としたマス媒体であった。噂話の延長線上にあるワイドショーでおもしろおかしく騒ぎ立てヒーロー扱い。そして事件が起きれば悪の象徴扱いである。殺伐とした事件も多発し、これもまた噂話的報道に終始して本質に迫ろうとする姿勢は殆ど見られない。日本全体が何か大切なものを失い始め、嫌な風土に変わりつつあるような気がしてならない。
junichi
弊社の社員が毎回一人ずつ登場し、自由気ままに語るコラム。
「てんごく」
企画課 鈴木 道雄
告別式に参列する娘は、先生への最後の手紙にこう書いた。「せんせい、いたいびょうきがなくなってよかったですね。これからはてんごくでまいにちたのしくようちえんをみていてください」。まだ「人の死」というものを実感できない年頃の子供でも、素敵な人は天国に行って幸せになれるということを知っているようだ。
高橋幸司の事務所代表。
価値負けしない店・人づくりマン、中小企業診断士。お客様に「あなたの店がないと、
私、困っちゃう」と言わせる、存在価値で負けない店づくりを志向。商売大好きオーナーの店だけを一所懸命コンサルティングするかたわら、社員教育、マーケティングセミナー、創業塾、各種講演、執筆、ラジオ出演もどんどんこなす。1966 年福島県生まれ。
高橋幸司
「応える」
嬉しかった夏の買物体験から。その店はコンビニよりもやや小さめの八百屋で、国道から一本裏に入ったところにあります。いつも気になっていたのですが、買物したことはありませんでした。
昼下がりの午後、自転車で店の前を通りかかると、店頭に皿盛りの大きなトマト300円を発見。「うまそう！」。即、自転車を止めて、皿盛のトマトを手に取り初入店。レジに並んでいる間、傍の平台に目をやると、今度はバナナの皿盛が目に留まりました。ひと房15本以上はあったバナナは、隣のスイカに負けないくらいのボリュームで、わずか200円。「食べたい！」。と、バナナも手に取った私は、しばらく悩んで戻してしまいました。理由は簡単で、バナナが青かったから。私が欲しいのは、家に戻ってすぐに食べられるバナナだったのです。
OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。
考 察
●菓子店の2005年1年間の出稿数は118本で、健康・自然食品を除く食品小売業の17％を占めている。
●2005年に最も菓子店の出稿が多かったのは福島市で、最も少ない会津の約4倍である。
●月別出稿数では、最も多かったのが9月で、ついで3月・11月が続く。
●チラシタイトルの季節・イベントのキーワードは、「春」が最も多く、ついで「秋」「夏」「ギフト」の順である。
●福島市は品目別分類でも、用途別分類でも、菓子への支出額が全国でも上位である。
■2005年「菓子店」の月別・地区別出稿状況
月 総計 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 総計 118 10 9 14 11 6 9 12 3 15 9 14 6 割合 100.00% 8.50% 7.60% 11.90% 9.30% 5.10% 7.60% 10.20% 2.50% 12.70% 7.60% 11.90% 5.10% 福島 39 3 2 4 5 1 4 4 1 4 3 7 1 郡山 28 3 1 3 3 2 2 3 3 3 4 1 いわき 18 2 2 2 2 2 3 1 1 3 会津 10 1 1 1 1 1 2 2 1 原町 23 2 3 4 2 1 2 2 3 1 2 1
■1世帯あたり年間の「菓子」品目別・用途別支出金額ベスト10
平成17年家計調査結果より（都道府県の県庁所在地別） 品目分類別支出金額 用途分類別支出金額 1 金沢市 93,472 さいたま市 73,060 2 山形市 90,988 山形市 72,832 3 さいたま市 90,533 仙台市 70,744 4 仙台市 87,694 金沢市 70,444 5 川崎市 87,015 福島市 69,784 6 水戸市 86,610 富山市 69,412 7 福島市 85,036 盛岡市 68,992 8 松江市 84,874 川崎市 68,800 9 奈良市 84,416 岐阜市 68,440 10 岐阜市 84,063 静岡市 68,416
※家計調査における「品目別分類」とは家庭で消費するかしないかにかかわらず購入する金額、「用途別分類」とは家庭で消費するために購入する金額である。
研究結果
お菓子のチラシといえば苺、そして春、と言うのは思い込みで、実は最も出稿が多いのは9月なのであった。お菓子というのは自家消費もさることながら、贈答用の需要が大きい商品で、家計調査結果の「品目別分類」と「用途別分類」の支出金額の差が、贈答用の部分に当たる。クリスマスやひな祭りという家族のイベントだけでなく、お彼岸やお盆、中元・歳暮のシーズンが、出稿のピークを作っていることが、その証左といえるだろう。自分で食べても、誰かに贈っても、豊かで幸せな気持ちになれるお菓子。季節感の演出とともに、贈る相手の顔を思い浮かべてしまうようなチラシが入ると、お菓子大好きな福島県の消費者の購買意欲をそそることは間違いない。
ORIKOMI MONITOR SERVICE RESEARCH LAB.
弊社モニター概要
調査地点：福島市・郡山市・いわき市・会津若松市・原町市の５市の各１地点
対象新聞：福島民報・福島民友・毎日・朝日・読売の５紙。各紙に重複して入っている広告は１つのみカウントする
