石川町の国道118号線沿いにオープン
第4回「アクアマリンふくしま」
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ＩＮＤＥＸ | |
| ●複合商業施設「メガステージ石川」が 石川町の国道118号線沿いにオープン |
●社員コラム「天性珍語」 | ||
| ●見たい・聞きたい・おじゃまし隊 第4回「アクアマリンふくしま」 |
●たかはしこうじのマーケティングスパイス | ||
| ●おっと目を引く、折込広告 | ●こちらOMS研究所「家具・インテリア」 | ||
| ●順風 -a fair wind - | ●折込広告モニター集計表 | ||
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複合商業施設「メガステージ石川」が
石川町の国道118号線沿いにオープン |
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石川郡石川町の国道118号線沿い、石川警察署の隣接地に、ヨークベニマル、マツモトキヨシ、ダイソー、ダイユーエイト、しまむらの5店による複合商業施設「メガステージ石川」がオープンした。（株）アクティブワン（白河市）が管理するテナント集積型ショッピングセンターで、「メガステージ白河」、「メガステージ矢吹」に次いで県内3番目のオープンとなる。 本誌の10月号、11月号でもお伝えした通り、福島県の県中地区では、9月のイオン鏡石ショッピングセンター（岩瀬郡鏡石町）、10月のロックタウン須賀川（須賀川市）、に続いて3ヶ月連続の大型商業施設オープンとなる。今まで石川町から須賀川市、白河市、郡山市などへ流出していた買い物客が、どこまで地元での購入頻度を増やすのかが集客の鍵となる。
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財団法人ふくしま海洋科学館（理事長：佐藤栄佐久福島県知事）が運営する次世代水族館「アクアマリンふくしま」がいわき市小名浜に誕生して早5年が経過した。平成12年７月のオープン以来、福島県で唯一の本格的水族館ということで県内外から多くの来館者が訪れている。今年度は様々な趣向を凝らした5周年記念イベントがたくさん用意され、新たな魅力のアピールが積極的に行われている。
●たくさんのボランティアが活躍
●アクアマリンふくしまの企画経営課 廣江さんから
「冬には雪」
奥が深いシャツとタイのコーディネート。自分の、または旦那さんの合わせに苦労する人は多いのでは?よく見かけるのは、ベージュ等の暖色のシャツに紺など寒色のタイの合わせ。これだとタイが強調されてしまう。逆に寒色のシャツに暖色のタイはOK。同系色同士、同柄同士、色トーンが同じもの同士の合わせは間違いはありませんが、面白みが無い。またスーツの色柄にもよってくる。スーツのラインの色や太さや幅が同じ物を選んだりすると、カッコイイ合わせが出来るかも。…と言っても私もセンスは無い方だし、自分がカッコイイと思っていればそれが一番ではあるが、「このシャツにはこのタイ」と幅を狭めるのでは無く、いつもと違う合わせをすると、新鮮な気持ちで一日を送れるかも知れません。
第２７回
重要なのは、否定意見が先に出てくる、後ろ向き発想をする人たちの思考回路を、前向き発想に切り替えることです。切り替えのポイントは、会議の始まりにあります。ここで、会議の始まりを想像してみてください。どんなイントロですか？多くは権限のある人の挨拶から始まりますね。内容も重い話題が多いのではないでしょうか。権限のある人が話すのは悪くありません。問題はいきなり重い話がくることです。イントロがこの調子だと、さぁ、どんどん発言して！と言われても、最初にテンションが落ちてますから難しいものです。それではどんな始まりが良いのでしょう？
私がオススメしているのは、各自が１ヶ月以内に体験した楽しかったこと、新しく発見したことなどを、会議の冒頭に参加者全員にひとことずつ話してもらうことです。どんな些細なことでもかまいません。例えばちょっと風邪気味だったらお客様から「大丈夫？」と声を掛けられて嬉しかった、とか。新商品がようやく１つ売れた、とか。腰痛が治った、とか。何でもかまいません。すると何が起きるか？始めに楽しい体験を語ると、思考回路が楽しい状態に振れるので、後ろ向きの意見が出にくくなるのです。１ヶ月以内に楽しい事が無かった時は、「あなたのココがステキ」と言うように周りの人から褒めてもらっても大丈夫です。すると、その場で「イイ気分」になりますね。これで、前向きな意見が出やすくなるんです。
この手法は、グッド&ニューと言われていて、前向きな会議作り、陽転思考を生み出すための、ちょっとした心理作戦なんですよ。でも注意点があります。楽しい体験は１ヶ月以内が条件です。ずっと昔の楽しい思い出を話し始めると、単なる同窓会状態になってしまいます。これじゃあ、会議になりませんので、十分注意してくださいね。
ここでは、折込広告をもっと活用していただけるように
日々折込される広告について研究しております
第４回 アクアマリンふくしま［いわき市 水族館］
アクアマリンふくしまでは、各コーナーで来館者に解説をしたり、バックヤードツアーのガイド役を務めたりする200名弱のボランティアが活躍しています。毎月2回以上（1回4時間）の活動ができる15歳以上の心身ともに健康な方であれば、特に専門的な知識がなくても大丈夫ということです。館内を見学していると、マリンブルーのユニホームを身に着けたボランティアのみなさんがやさしく接してくださるので、とても楽しく充実した時間が過ごせます。
●開館5周年企画展「キッズアクアリウム 海とあそぶ」
アクアマリンふくしまの将来計画・キッズアクアリウムの建設に向けたキッズのための実験劇場。劇場のテーマは「海とあそぶ」。室内の造形や生物の色・形・音が、就学前の感性豊かな子どもたちの心にどう響くか、どう反応するかがテーマ。
今年度は開館5周年記念のイベントをたくさん企画し、多くの方に楽しんでいただこうとスタッフ一同がんばっています。おかげさまで、4月から10月までの来館者数は昨年よりも
2.9％増えております。「イルカのショーが見たい」というお客様もいらっしゃいますが、海との関わりを深める体験学習の場としての意義を考え、さらに魅力的で楽しい展示ができるようにと毎日考えています。
12月は恒例の「アクアマリンスターライト」でみなさんをお待ちしています。カップルからファミリーまで、いつものアクアマリンとはちょっと違う素敵な雰囲気をぜひ楽しんでいただきたいと思います。私も、後ろに掛けてある着ぐるみでトナカイになりきっていますのでよろしくお願いします。
廣江さんは我々の取材に快く応じてくださいました。館内を案内していただくと、ユニフォームを着たボランティアの方々が展示の解説などを一生懸命してくれます。仕事としてではなく、奉仕での活動ということを知り、説明していただく私たちも感謝しながら聞かせていただきました。
（みなさんありがとうございました。取材：いわき営業所 木田直弘）
「初正月って何?」
B4判 2C／1C
「たちya」 いわき市常磐湯本町
赤ちゃんが生まれて初めて迎えるお正月を初正月。
この時に親類などから魔除けとしてプレゼントされるのが羽子板・破魔弓。毎年、羽子板・破魔弓のチラシを目にすると今年ももう少しで終わるんだなあと思わせる季節チラシ。通常、人形専門店などは艶やかさ・豪華さを伝える為にカラーのチラシで見せることが多いのですが、『たちｙａ』の場合じっくりと読ませるチラシ。おじいちゃん、おばあちゃんのQ&Aや羽子板・破魔弓の由来や説明etc…。その中でチョット気になるお知らせの記述が。久月とタカラのコラボレーション『おひなさまリカちゃん』の限定販売。リカちゃんに興味はないが、もしかすると限定レア商品に化けるのではと購買意欲を掻き立てられました。
（いわき営業所 長沼 章）
− a fair wind − 
県内でも雪の便りが聞かれる季節になってきた。愈々冬本番である。仕事の事を考えると雪は大変迷惑であるし、「とにかく降らないでくれ」といつも願っているが、個人的にはわりと好きである。豪雪地帯の方には不謹慎な話で申し訳ないが…。
小学5年生に進級する3月、雪が降らないいわき市勿来から郡山に転校してきた。家々の陰に薄汚れて残っている雪を手に取り大喜びした記憶がいまだにはっきりと残っている。また、30年くらい前の若かりし頃、深々と雪の降る夜、庭にコードを長くひき、蛍光灯の明かりで雪見酒と称し感傷に浸ったことも思い出す。雪が降れば日常生活も仕事も大変であるが、冬という季節には雪が最も似合っている、とそう思う。
junichi
弊社の社員が毎回一人ずつ登場し、自由気ままに語るコラム。
「あーでねーとこーでねーと」
営業本部 吉田 亮
高橋幸司の事務所代表。
価値負けしない店・人づくりマン、中小企業診断士。お客様に「あなたの店がないと、
私、困っちゃう」と言わせる、存在価値で負けない店づくりを志向。商売大好きオーナーの店だけを一所懸命コンサルティングするかたわら、社員教育、マーケティングセミナー、創業塾、各種講演、執筆、ラジオ出演もどんどんこなす。1966 年福島県生まれ。
高橋幸司
「グッド＆ニュー」
あなたは会議好きですか？どちらかと言えば好きじゃない、という人が多いと思います。その理由は簡単。楽しくないからです。楽しい≒ノッテ話せる、と解釈してもよいでしょう。ノッテ話せる会議は「快議」で、話が盛り上がらない会議は「貝議」です。快議と貝議の特徴はそれぞれ２つあります。
まず快議は、�ヽГ�発言している��他人の発言を頭から否定しない。こんな快議はあっという間に時が過ぎて、えっ、もう終り？となりますね。一方の貝議は、�８造蕕譴真佑靴�発言しない。�と歡螳娶�が先に出てくる。��は、ともかく�い蓮∈い蠅泙后�これだと、勇気を出して発言しても最初から否定されるので消極的になります。これじゃあ、雰囲気も暗くなって口をひらく人も減り、益々貝議が進んでしまいますね。でも、大丈夫。貝議を快議に変える簡単な方法がありますよ。
OMSとは…当社のオリジナルサービスであるOMS（折込広告モニターサービス）では現在福島県をはじめ東北6県の主要都市の新聞に折込される広告を収集し、画像を含めた詳細なデータを蓄積し、契約していただいたお客様にWEBで提供をさせていただいております。詳細につきましては、当社企画課へお問い合わせください。
考 察
●年間の「家具・インテリア」のチラシは713本、前年対比126.4％
●曜日別では土曜日が全体の55％、ついで木曜日21％、金曜日17％で、週末にかけての3日間に集中している
●チラシの出稿本数を店舗所在地別にみると郡山市の家具店が全体の44％を超えており、圧倒的に多い。これは郡山市の家具店が福島県内の広範囲に配布していることが影響
●福島県の耐久消費財普及率を見ると、家具では、全国平均に比べ「食堂セット・応接セット・応接用座卓・じゅうたん」でポイントが低い
●福島市の1世帯あたりの品目別支出金額をみると、全国平均に比べ「たんす・食卓セット・応接セット・室内装飾品・敷物・カーテン」で低い。
月別折込本数
※※2004年9月から2005年8月までの1年間で郡山・福島・いわき 合計 福島 郡山 いわき 会津 原町 本数 前年同月比 本数 本数 本数 本数 本数 2004年 9月 62 140.9% 7 16 15 17 7 2004年10月 62 126.5% 7 16 15 17 7 2004年11月 48 100.0% 8 16 10 9 5 2004年12月 73 182.5% 9 17 22 13 12 2005年 1月 78 130.0% 11 22 19 16 10 2005年 2月 63 118.9% 9 16 19 9 10 2005年 3月 70 122.8% 9 14 23 17 7 2005年 4月 53 120.5% 7 17 16 9 4 2005年 5月 34 117.2% 4 9 12 5 4 2005年 6月 57 109.6% 10 14 16 9 8 2005年 7月 69 123.2% 9 18 20 12 10 2005年 8月 44 137.5% 6 9 18 7 4 計 713 126.4% 96 184 205 140 88
・会津・原町の５地点のモニターポイントに折込されたチラシを集計
家具の普及率と支出金額
普及率(単位：%) 支出金額(単位：円) 全国 東北 福島県 全国 東北 福島県 たんす（作り付けを除く） 83 84.4 85.3 1574 733 644 食堂セット（食卓と椅子のセット） 78.4 71.0 71.8 1444 1703 654 茶だんす・食器戸棚 94.7 95.0 96.3 1588 862 0 応接セット（3点セット以上） 26.7 24.7 22.5 937 1041 1075 ベッド・ソファーベッド（作り付けを除く） 62.9 62.7 61.7 1324 1908 604
研究結果
家具店の出稿状況を見ると、従来の地元密着型の店と、福島県全域を商圏に見据えて品揃えで勝負をかける店とに分かれてきたようだ。福島県全体の折込本数が増えているのは、後者タイプの店が広範囲に折込広告を配布しているからともいえる。その中で折込本数、店舗所在地別出稿数でも福島市の少なさが際立っている。家計調査の結果を見ても堅実な消費者像が浮かぶが、もう一つ分かるのはライフスタイルである。畳に布団を敷いて寝る、食事は茶の間で、お客様も茶の間でもてなす、純和風の暮らしぶりなのだ（これは福島県全体にも当てはまるのだろう）。さらに家計支出に占める家賃・地代の高さが際立つ。福島市では家そのものにお金がかかり過ぎているのである。福島市ではこのところ中心部でマンションの建設ラッシュとなっており、人気も高いという。住み替えによってライフスタイルも当然変化する。家具店にとってはまたとない商機が出現する日も近い。
［企画課：若林 未央］
弊社モニター概要
調査地点：福島市・郡山市・いわき市・会津若松市・原町市の５市の各１地点
対象新聞：福島民報・福島民友・毎日・朝日・読売の５紙。各紙に重複して入っている広告は１つのみカウントする
